眾所周知，廣告的目的，是實現(xiàn)低成本的用戶接觸，將企業(yè)的產(chǎn)品和服務，廣泛地告知給潛在的消費人群，同時保證投資收益率（ROI）在可接受的范圍內(nèi)。定義產(chǎn)品和服務的潛在消費人群不難，但是如何在互聯(lián)網(wǎng)上精準地找到他們，并將廣告投送給他們，是提高廣告ROI的關鍵。

在幫助廣告主找到潛在消費人群方面，璧合科技全新推出的贏效寶，提供了豐富的精準定向手段，比如人口屬性、用戶興趣、地域定向、LBS定向、媒體定向、廣告位定向、設備環(huán)境定向、天氣定向等。其中，Location Based Services（LBS）定向技術對線下服務模式的廣告主，有重大的意義，可以精準的定位到門店附近的用戶，是很多廣告主最直接的需求。

接下來，我們將詳細向大家介紹一下如何使用贏效寶所獨有的BeLBS定向技術，將廣告投放給百米精度范圍內(nèi)的潛在用戶。

日常生活中，人們的生活區(qū)域通常是長期固定，經(jīng)?；钴S在一定范圍內(nèi)，因此將互聯(lián)網(wǎng)廣告精準地推送給某些生活區(qū)域內(nèi)的受眾，是數(shù)字廣告技術研究的一個重要方向，也是很大的難題。傳統(tǒng)的根據(jù)IP進行定位的技術，只能實現(xiàn)市級的定位，無法滿足廣告主按目標距離定向的需求。為了提高對廣告主的服務質(zhì)量，滿足更多廣告主嚴格的定位需求，璧合科技對LBS技術進行了改進與擴展，在市場中尋找并整合了多種定位用戶地理信息的數(shù)據(jù)源，嚴格測試，深度整合，以此為基礎開發(fā)了BeLBS引擎，支持廣告主將廣告投遞給自由選擇的固定區(qū)域的受眾，且實現(xiàn)了百米內(nèi)的定位精度，創(chuàng)新地應用在SaaS化智能營銷平臺——贏效寶上。BeLBS引擎的推出，給更多區(qū)域型廣告主的產(chǎn)品和服務提供了更精準地尋找客戶的工具，比如商場、超市、餐廳、汽車銷售企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、教育培訓機構(gòu)等，其潛在消費群體有明確地域性特征。贏效寶的基于BeLBS技術的“區(qū)域效果推廣策略”是降低營銷成本、實現(xiàn)高ROI的不二之選。

下面，本文將從區(qū)域精準投放的應用案例、技術原理、產(chǎn)品功能、應用范圍方面，介紹這項黑科技。

黑科技之應用案例

場景一：汽車品牌線上線下熱門商圈引流

客戶需求
某汽車品牌需要給線下4S門店引流，在某市選擇了4s店周邊的8個熱門商圈進行數(shù)字廣告預熱，推廣新上市車型地試乘試及購買優(yōu)惠活動。

贏效寶解決方案
結(jié)合BeLBS商圈定向，使用移動端獨有地真人語音數(shù)據(jù)，我們把用戶圈定為28-45歲的男性用戶，并精準定向了4s店周圍5公里范圍內(nèi)的商圈，廣告投放初期點擊率就達到了1.14%。經(jīng)過兩周的不斷優(yōu)化與素材更換，廣告點擊率最高升至3.27%。整個廣告投放期間，電話咨詢量比平日高出38%，到店用戶量比平日高出17%。

場景二：大型連鎖商場的BeLBS精準投放

客戶需求
某大型連鎖超市兩家新店開業(yè)，客戶需求投放新店A周圍6公里內(nèi)、新店B周圍3公里內(nèi)所有用戶，此次活動目的是慶祝新店開業(yè)以及針對新會員的優(yōu)惠活動。

贏效寶解決方案
以此商超連鎖店新址為地圖坐標，覆蓋周邊指定距離范圍內(nèi)的用戶。廣告投放時間段設置為7:00-22：00。最終實現(xiàn)在5天內(nèi)，廣告展示次數(shù)303,882次，覆蓋設備數(shù)達73,441臺，極快地告知了目標用戶人群，用很少的成本擴展了新址的知名度。LBS定向策略如圖1所示：

（圖1，連鎖超市的區(qū)域精準投放）

黑科技之技術原理

對數(shù)字廣告技術有一些了解的讀者都知道，基于RTB購買場景下，媒體與Ad Exchange發(fā)送給DSP的bid request中，并沒有詳細標記用戶當前所處具體地理位置的經(jīng)緯度信息，與位置相關的信息，只有IP地址。但由于IP地址經(jīng)常變化，使用常規(guī)的技術手段通過IP地址來推測用戶所處位置，只能定位到市級，且因為運營商的不斷調(diào)整、動態(tài)分配等多項原因，使IP定位出現(xiàn)非常大的誤差。為了解決這個問題，璧合科技不斷地在市場中尋找及測試不同的地理信息數(shù)據(jù)，找出其中優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)源，其中使用到的，包括多家商業(yè)IP庫，以及多種渠道地基于移動設備的LBS信息等。以此為基礎針對同一個IP和用戶標識信息（包括Cookie及移動端設備ID），使用獨有的BeLBS引擎，追蹤用戶在多個數(shù)據(jù)源下的位置信息，進行不斷的計算和修正，以實現(xiàn)對其進行高精度定位。

在此項技術創(chuàng)新的基礎上，璧合科技推出了“區(qū)域效果推廣”服務。如果廣告主在贏效寶系統(tǒng)的廣告單元中提交的廣告，設置了以經(jīng)緯度標記的LBS定向，那么當贏效寶的廣告引擎接收到廣告請求后，會查詢璧合的BeLBS引擎，判斷用戶當前所處位置是否位于廣告單元中設置的投放區(qū)域內(nèi)，如果在投放區(qū)域內(nèi)，則高價競得用戶展示機會，如果沒有在投放區(qū)域內(nèi)，則放棄本次廣告投放。其原理和系統(tǒng)架構(gòu)如圖2所示：

（圖2，贏效寶區(qū)域效果投放原理及系統(tǒng)架構(gòu)）

基于上述璧合BeLBS引擎，贏效寶開發(fā)了精度達到百米內(nèi)的“區(qū)域效果推廣”服務。下面將展示具體的產(chǎn)品功能：

黑科技之產(chǎn)品功能

為了方便區(qū)域型廣告主快速準確的投放廣告，我們在系統(tǒng)中專門設置了區(qū)域投放策略，如圖3所示：

（圖3，贏效寶黑科技之“區(qū)域效果投放策略”）

基于BeLBS引擎強大的地域定向能力，廣告主可以很方便的在地圖上搜索和定位要定向投放的地點，自主設置投放區(qū)域。圖4展示了用戶如何在地圖上搜索及設置投放區(qū)域：

（圖4，用戶在地圖上自主設置投放區(qū)域）

除了自主選擇區(qū)域投放方式，我們還為廣告主提供了多種區(qū)域選擇方式。贏效寶內(nèi)置了囊括全國一二三線城市的商圈、地鐵站、地標的位置選擇工具，廣告主可根據(jù)不同需求自由選擇，定向投放廣告給身處這些位置的用戶。圖5，圖6，圖7展示了系統(tǒng)內(nèi)置的地標、地鐵、商圈的位置信息：

（圖5，系統(tǒng)內(nèi)置了根據(jù)地標選擇的定位工具）

（圖6，系統(tǒng)內(nèi)置了根據(jù)地鐵站選擇區(qū)域的定位工具）

（圖7，系統(tǒng)內(nèi)置了根據(jù)商圈選擇區(qū)域的定位工具）

黑科技之應用場景

基于高精度定位服務的 “區(qū)域效果推廣”產(chǎn)品，為提供線下服務的廣告主帶來了極大的營銷機會。設想一家商場（或超市、售樓處、汽車4S店、蛋糕店、水果店、餐廳、教育培訓機構(gòu)……），其服務范圍通常是所處區(qū)域的一定范圍內(nèi)，相對于傳統(tǒng)的戶外推廣手段或紙質(zhì)印刷品廣告，雇傭員工去投遞它們的方法。使用贏效寶的“區(qū)域效果推廣”產(chǎn)品會大大降低推廣成本，且效果可追蹤，可衡量。幾百塊錢的廣告投入，即可完成數(shù)十萬次的用戶接觸，將產(chǎn)品和服務信息傳遞給大量的潛在消費者。

目前，贏效寶產(chǎn)品的“區(qū)域效果推廣”產(chǎn)品已經(jīng)在璧合科技的中小企業(yè)客戶中廣泛應用，取得了很好的成效。如果你的潛在消費者群體或目標客群在生活區(qū)域上相對固定，那么使用“BeLBS”這項黑科技去找到他們吧，這將使你的營銷活動如虎添翼。

點擊:1687 添加時間: 2018-04-24 06:49:00

歡迎掃描二維碼關注RUNRII或掃描二維碼添加好友咨詢：

潤蕊廣告?zhèn)髅焦臼且患移放撇邉澟c設計的綜合服務提供商，
我們堅持“以營銷的理念做設計”的核心宗旨，
做最具品牌力、銷售力、生命力的“營銷型設計”！