張家港廣告公司從漢庭品牌升級(jí)案例中能夠?qū)W習(xí)的東西
案例背景：
漢庭酒店是華住酒店集團(tuán)的創(chuàng)始品牌，并曾一度以“漢庭”命名集團(tuán)，后于2012年正式啟用“華住”作為集團(tuán)名稱。
2013年3月份，華住酒店集團(tuán)旗下各品牌全新Logo正式對(duì)外公布，包括設(shè)計(jì)了全新的漢庭酒店LOGO。運(yùn)用了天圓地方概念的外輪廓，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)了漢庭的漢馬形象，含有”行”、”驛”的意思，極富快捷酒店行業(yè)特征；漢馬下面的紅色弧線象征地平線，不但呈現(xiàn)了旅行者在地平線上的非凡旅程景象，也寓意漢庭酒店以世界為版圖，不斷發(fā)展壯大。
2018年5月份，漢庭酒店再次宣布對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，標(biāo)志著漢庭從“功能性”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)換。
而此次再次調(diào)整后的LOGO將繼續(xù)以“馬踏飛燕”為載體，但不同的是這匹馬轉(zhuǎn)身前驅(qū)從一匹歷史雕刻的駿馬，演變成注入蓬勃生機(jī)陪伴國(guó)民奔向未來(lái)之馬。
較之過(guò)去，漢庭簡(jiǎn)化了馬的線條，賦予了它更多現(xiàn)代感。減去棱角，讓每一條弧線更加圓潤(rùn)恬逸。這預(yù)示著漢庭的“關(guān)懷”體驗(yàn)將更加溫暖舒適。新LOGO的外圍包裹的形狀實(shí)則代表著天圓地方，展現(xiàn)無(wú)盡的包容。新視覺(jué)語(yǔ)言將其幾何化處理，讓整體變的更修長(zhǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)代感。
原本的玫紅線條，更新為更渾厚的弧線，象征跨越地平的直線，也可視為駿馬英姿的倒影，讓漢庭成為每位旅客的居所守護(hù)身心，安然入眠。
字體方面，延續(xù)以往干凈簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，將字體的整體平衡調(diào)整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結(jié)構(gòu)“方正”出發(fā)，讓文字視覺(jué)更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當(dāng)代國(guó)民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉(zhuǎn)折加入柔和的弧度。
字體方面，延續(xù)以往干凈簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，將字體的整體平衡調(diào)整得更加沉穩(wěn)。從古今漢字結(jié)構(gòu)“方正”出發(fā)，讓文字視覺(jué)更柔軟舒適又不失莊重。新的漢庭字體正是當(dāng)代國(guó)民的形象傳遞“正直”、“體面”、“干凈且溫情”。英文則保持中文一致的邏輯，為尖銳的轉(zhuǎn)折加入柔和的弧度。
同時(shí)，此次升級(jí)還對(duì)漢庭優(yōu)佳的logo也進(jìn)行了設(shè)計(jì)。新LOGO基于漢庭logo3.0的延伸和進(jìn)化，首先從字形上煥然一新。不僅更加方正，圓潤(rùn)，還增加了飽滿度。字與字之間的間隙也拉得更近，為了讓消費(fèi)者的注意力不被分散，同時(shí)還可以豐滿整體視覺(jué)。 據(jù)悉，此次漢庭全新形象由擁有歷史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年，位于巴黎的總部共有超過(guò)1000名專業(yè)成員。為更貼近中國(guó)市場(chǎng)的需求，BETC在上海也設(shè)立了設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。 雖然此次漢庭品牌變的更年輕時(shí)尚，但升級(jí)后的“馬踏飛燕”你覺(jué)得還是“馬踏飛燕”嗎？
通過(guò)案例的分享張家港廣告公司能夠從中得到什么啟示？
品牌升級(jí)是品牌文化適用于當(dāng)前消費(fèi)者的需求進(jìn)行的轉(zhuǎn)變，而品牌的升級(jí)也是隨著消費(fèi)者的需求進(jìn)行變化的。而品牌的升級(jí)也是對(duì)品牌文化的宣傳以及營(yíng)銷模式的細(xì)化，進(jìn)一步使品牌文化深入人心。任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不可能一成不變的，都是需要不斷的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求等進(jìn)行不斷的升級(jí)完善。
品牌的核心就是產(chǎn)品的品質(zhì)。只有企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，深受消費(fèi)者喜歡就能夠不斷的提高品牌的形象。產(chǎn)品也需要不斷的創(chuàng)意提高產(chǎn)品的價(jià)值以及質(zhì)量。同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量以及增加產(chǎn)品的附加值等。
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